隨著近年鞋企面臨出口困境的加劇，浙江、福建、廣東等幾大鞋子生產(chǎn)基地都相應(yīng)的提出保今年不虧本的基礎(chǔ)上尋求突破發(fā)展困境的對策。

　　各大鞋子生產(chǎn)基地的鞋企都共同面臨著幾個問題，可以總結(jié)為以下幾條：

　　1、鞋企成本壓力上升

　　由于鞋業(yè)主要市場是海外，因此各大鞋業(yè)生產(chǎn)基地都在沿海省份和城市發(fā)展起來。但隨著近年沿海省份和城市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、土地的稀缺、人員成本提升、廣告生本的加大等一些問題給鞋業(yè)帶來地區(qū)性發(fā)展的困境。

　　2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡狀態(tài)，缺乏自主創(chuàng)新能力

　　產(chǎn)品同構(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏差異化�；�本是拿著別人的產(chǎn)品進(jìn)行模仿的“改版師”，并沒有真正的“開發(fā)能力”，從而導(dǎo)致生產(chǎn)的產(chǎn)品在樣式、用料、檔次、目標(biāo)、市場方面基本雷同，而多數(shù)又集中于低檔鞋的生產(chǎn)，從而造成低檔產(chǎn)品嚴(yán)重過剩。

　　隨著中國加入WTO，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)強(qiáng)化，企業(yè)模仿創(chuàng)新因技術(shù)獲得壁壘增加，容易陷入知識產(chǎn)權(quán)糾紛而使成本劇增。所以，模仿創(chuàng)新是必要的，但自主創(chuàng)新更重要，缺乏自主創(chuàng)新能力的企業(yè)將永遠(yuǎn)無緣成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。

　　3、品牌意識不足

　　大部分鞋企年產(chǎn)值在幾十萬元到幾千萬元，年產(chǎn)值上億元的為數(shù)不多。全國鞋業(yè)僅六家是“中國馳名商標(biāo)”，大多數(shù)企業(yè)都沒有自己的商標(biāo)和商號，主要為國外及國內(nèi)其他鞋企提供加工定制和貼牌服務(wù)，在市場競爭中非常被動。

　　4、主要面對國外市場

　　由于大多數(shù)鞋業(yè)主要為國外及國內(nèi)其他鞋企提供加工定制和貼牌服務(wù)，或是開展海外貿(mào)易。而隨著金融危機(jī)、部分外國國家提出反傾銷政策，使得出口為主的鞋業(yè)不得不虧損。

　　面對以上幾大困境，各地鞋業(yè)協(xié)會聯(lián)合政府、鞋業(yè)共同制定“鞋業(yè)產(chǎn)生鏈升級”方案。雖然各地的方案有些不同，但大體可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

　　1、加強(qiáng)創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計

　　從鞋子的款式、技術(shù)、原材料提升鞋子品質(zhì)和檔次。除了加強(qiáng)原輔料的優(yōu)勢，在創(chuàng)意和設(shè)計方面的整體提升是關(guān)鍵，而這也為制鞋產(chǎn)業(yè)鏈往源頭上添加了一個足夠分量的砝碼——創(chuàng)意是關(guān)鍵，設(shè)計是競爭力。

　　2、提高品牌度，發(fā)展品牌企業(yè)

　　在群雄逐鹿的產(chǎn)業(yè)競爭中，鞋企技術(shù)專利的重要性不容忽視，只有真正擁有了自主生產(chǎn)研發(fā)的實(shí)力和多項(xiàng)實(shí)用型專利，才能區(qū)別于大多數(shù)企業(yè)的同質(zhì)化競爭。在創(chuàng)建品牌的時候應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)品牌作為重點(diǎn)。目前國內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌投放和效果顯著的網(wǎng)站為數(shù)不多，通過他們專業(yè)權(quán)威的品牌欄目能有效的為企業(yè)提升品牌效應(yīng)。

　　3、加強(qiáng)國內(nèi)市場開發(fā)

　　加強(qiáng)開展國內(nèi)市場，打破以出口為主的禁錮。但要把市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)，還必須要學(xué)會并開始研究中國市場，研究消費(fèi)者，研究品牌構(gòu)建，研究市場推廣等。

　　4、改變傳統(tǒng)市場營銷模式

　　困難把傳統(tǒng)行業(yè)逼向了網(wǎng)絡(luò)，隨著國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，上網(wǎng)人數(shù)的劇增，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌和開展網(wǎng)絡(luò)渠道成為企業(yè)發(fā)展的新渠道。要開展網(wǎng)絡(luò)渠道，首先要了解網(wǎng)絡(luò)訂單處理、分銷渠道、終端銷售幾個問題。而目前國內(nèi)鞋業(yè)流行的國際鞋業(yè)網(wǎng)站，從“鞋機(jī)鞋材、品牌、招商、批發(fā)、加工市場、鞋業(yè)展會、鞋業(yè)學(xué)院”等一條龍服務(wù)，解決鞋企產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)渠道升級問題。其中“批發(fā)”欄目又專業(yè)為鞋企解決“訂單處理、分銷渠道、終端銷售”等市場推廣難題。

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